BMW отметило выход на пенсию СЕО Mercedes
22 мая на YouTube появился рекламный ролик, в котором показан последний рабочий день Дитера Зетхе, генерального директора Мерседес Бенц с 2006 года.
Retirement is about exploring your wide open future.
В ролике покзан последний день уходящего директора, с неожиданным концом.
Наверное стоит отметить, что не первый раз, когда BMW Group обращается напрямую к конкурентам в своих рекламных комапниях.
Надпись на картинке: «Даже Мерседес может доставить удовольствие от (для) вождения.»
{ «author_name»: «Yaacov Ozer», «author_type»: «self», «tags»: [«\u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430»], «comments»: 0, «likes»: 11, «favorites»: 4, «is_advertisement»: false, «subsite_label»: «marketing», «id»: 68862, «is_wide»: true, «is_ugc»: true, «date»: «Thu, 23 May 2019 18:26:03 +0300», «is_special»: false }
{«id»:10697,»url»:»https:\/\/vc.ru\/u\/10697-yaacov-ozer»,»name»:»Yaacov Ozer»,»avatar»:»fb12cc9a-2b87-ef04-9f39-9763745f2abc»,»karma»:276,»description»:»»,»isMe»:false,»isPlus»:true,»isVerified»:false,»isSubscribed»:false,»isNotificationsEnabled»:false,»isShowMessengerButton»:false}
{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»entry»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}
Реклама Mercedes-Benz популярна среди ботов – Бизнес – Коммерсантъ
Онлайн-реклама немецкого производителя Mercedes-Benz, размещенная на некоторых сайтах, больше просматривалась специальными программами, чем людьми. Такая мошенническая схема наносила ущерб и рекламодателю, и рекламной кампании. Рекламные и технологические компании все больше обеспокоены распространением мошенничества в сфере онлайн-рекламы: отрасль теряет на этом до $10 млрд в год.
Онлайн-реклама автопроизводителя Mercedes-Benz, размещенная на некоторых сайтах, получила большее количество просмотров от специальных программ, чем от людей. Как сообщила в понедельник газета Financial Times со ссылкой на находящиеся в ее распоряжении документы, подозрительный трафик был обнаружен в ходе расследования, проведенного по заказу немецкого автопроизводителя британской компанией Telemetry, специализирующейся на расследовании случаев мошенничества в сфере онлайн-рекламы. Рекламные объявления были без всякого злого умысла размещены на мошеннических сайтах нанятой Mercedes-Benz компанией Rocket Fuel, являющейся посредником между рекламными компаниями и онлайн-площадками. Telemetry обнаружила, что из 365 тыс. просмотров размещенных Rocket Fuel рекламных роликов за три недели 57% приходились на роботов. Telemetry установила, что весь подозрительный трафик идет через пять небольших интернет-провайдеров. Специальные компьютерные программы «просматривали» рекламу на не слишком широко распространенной ОС Linux, при этом пытаясь маскироваться под Windows и Mac. По данным Telemetry, сетью ботов владели два человека из Великобритании, которые направляли ботов на принадлежащие им сайты, после чего посещаемость этих сайтов существенно возрастала, что привлекало внимание рекламодателей, которые в связи с этим несли дополнительные издержки. На данный момент сайты удалены.
Как сообщила Mercedes-Benz, в целом на сомнительные просмотры рекламы приходится менее 6%, Rocket Fuel «возместила все случаи сомнительных просмотров». Mercedes-Benz заявила, что она и ее американское рекламное агентство Merkley & Partners продолжат работать с Rocket Fuel. Никаких данных о том, что Rocket Fuel знала о том, что размещает рекламу на мошеннических сайтах, нет. Она покупала места на разных сайтах на рекламных биржах, где присутствуют тысячи компаний. Rocket Fuel заявила, что не уверена в том, что результаты расследования Telemetry «на 100% соответствуют действительности», так как компания исследовала довольно узкую выборку. Rocket Fuel утверждает, что серьезно контролирует качество: в феврале она обнаружила и отклонила около 500 млрд предложений от онлайн-платформ, в отношении которых у экспертов компании возникли сомнения.
Этот случай оживил обсуждения распространения мошенничества на быстро развивающемся рынке онлайн-рекламы, который вырос в прошлом году на 15%, до $120 млрд. По данным экспертов, мошенничество в этой сфере обходится рекламным и технологическим компаниям в $10 млрд в год. Наиболее распространенными вариантами мошенничества в этой сфере является создание ботов, а также взлом компьютеров пользователей при помощи вредоносных программ, которые в результате этого получают возможность просматривать рекламу от лица реальных людей. Мошенники разрабатывают все более сложное программное обеспечение, которое копирует поведение человека при поиске в интернете. Боты повышают количество просмотров рекламных роликов на принадлежащих мошенникам сайтах, в результате чего эти сайты привлекают внимание рекламодателей. В феврале Google приобрела стартап Spider.io, специализирующийся на борьбе с мошенничеством в онлайн-рекламе.
Яна Рождественская
BMW в своем видео потроллила ушедшего в отставку CEO Mercedes — Авто — Новости Санкт-Петербурга
Компания BMW опубликовала видеоролик, который можно истолковать двояко: с одной стороны, как дань уважения только что ушедшему в отставку главе Daimler AG (то есть и Mercedes) Дитеру Цетше, а с другой – как явный, хотя и достаточно мягкий, троллинг своего главного конкурента.
В ролике, распространенном через Twitter и YouTube, камера следует за актером, изображающем Цетше (он легко узнается по фирменным моржовым усам и очкам без оправы) якобы в «последний день работы», пишет 24 мая Automotive News Europe.
Кадр из видео BMW в YouTubeПоделитьсяНа видео «Цетше» отдает свой пропуск девушке на ресепшене, делает прощальные селфи с сотрудниками и садится в черный седан Mercedes-Benz S-класса с водителем. Автомобиль едет мимо зданий с логотипами Mercedes, сотрудники приветствуют бывшего начальника, и, наконец, лимузин привозит «Цетше» домой, на небольшую виллу. Mercedes с водителем уезжает, «Цетше» машет ему вслед и после этого открывает гараж, где стоит… кабриолет BMW i8.
В финальных кадрах герой с улыбкой выезжает со своей виллы на BMW. Клип заканчивается титром: «Спасибо, Дитер Цетше, за столько лет вдохновляющего соревнования», за которым следуют эмблема BMW и слоган: «Удовольствие от вождения».
Это далеко не первый случай, когда компании подкалывают друг друга, показывая, что даже прямой конкурент использует именно ее продукцию. Вспоминаются хотя бы многочисленные фотографии Билла Гейтса (лишь часть из которых – фейк) за компьютерами Apple. Иногда такие «подколы» переходят границы и даже служат основанием для обращения в суд.
Однако в данном случае, подчеркивает Automotive News Europe, все сделано с максимальным уважением и легким юмором. Тем более что сейчас обе компании «повязаны» друг с другом, как никогда ранее, поскольку имеют совместный бизнес автомобильного проката и вместе работают над созданием беспилотных технологий.
Более того, компании объединяют и общие для всей отрасли проблемы, подчеркивает издание. Это и появление все большего числа конкурентов, начиная с Tesla и заканчивая рвущимися на европейский рынок китайцами, это проблемы, связанные с растущим спросом на электромобили и автономный автотранспорт, и не в последнюю очередь торговая война, развязанная администрацией США.
В этой связи полушуточный ролик BMW не выглядит рекламным ходом, как это часто бывало раньше. Это действительно дань уважения Цетше, возглавлявшему Daimler целых 13 лет, и одновременно напоминание новому главе Оле Каллениусу, что сегодня весь немецкий автопром «в одной лодке».
Кадр из видео BMW в YouTubeНеобычная реклама Mercedes-Bens с танцующими курами
Реклама Mercedes-Bens, в которой в качестве главных героев выстыпают куры. Всем, кто так или иначе сталкивался с курами, наверняка обратили внимание на их интересную способность стабилизировать свою голову на одном месте относительно своего тела, которое перемещается в небольших пределах. Ученые до сих пор не уверены на все 100 процентов почему куры, да и другие птицы, используют данную способность для стабилизации изображения, а нее делают это как, например, человек двигая своими глазами, а не головой.
Mercedes-Benz использовал данную уникальную способность кур в своей рекламе автомобилей, где прорекламировал новейшую систему управления подвеской (Intelligent Drive Magic Body Control). Видимо рекламодатели пытались показать, насколько их новая система высокотехнологична и позволяет ощутить полнейший комфорт при движении на дорогах с плохим покрытием.
Похожие новости
На наш взгляд, компании Mercedes-Benz удался их маркетинговый ход. Довольно простым и наглядным способом им удалось продемонстрировать свою технологию и показать, что при любом колебании колес автомобиля на неровностях, пассажиры никак их не почувствуют.
Как пишет издание Motor Authority: Мы на все 100 процентов можем гарантировать безупречную работу волшебной системы управления подвеской, испытав ее функционирование на новейшей модели Mercedes-Benz S550, 2014 модельного года.
Система активной стабилизации подвески (Intelligent Drive Magic Body Control) используемая в автомобилях Mercedes-Benz способна анализировать качество дорожного полотна и адаптирует в соответствии с ними характеристики подвески, фактически за доли секунды до того, как колеса автомобиля войдут в контакт с малейшими неровностями на дороге. В экстренных случаях данная система способна автоматически увеличивать дорожный просвет на 40 мм, что согласитесь – немало для такого автомобиля.
Ну и напоследок хотелось бы сказать, что данная реклама Mercedes-Bens была создана рекламным агентством Jung von Matt/Neckar Stuttgatt. Как видите, в рекламе нет компьютерных голливудских эффектов или известных актеров – в них, в качестве главных героев выступают обыкновенные куры. Вот таким простым способом рекламодателям и автопроизводителям удалось привлечь наше внимание к новому товару, что им по праву удалось.
Ну а от себя добавим, что автомобили Mercedes-Benz широко известны во всем мире и их безупречное качество вряд ли вызывает у кого-нибудь нарекания, поэтому, те кто способен заплатить такие деньги за данные автомобили, пожалуй, купит их и без этой рекламы, но, смотреть интересно…
Реклама Мерседес10 самых интересных рекламных кампаний автомобилей в России — CARobka.ru
Виагра, которая увеличивает Fiat; Mercedes, который исполняет все желания; сериал BMW, на основе которого снял фильм Люк Бессон, — чего только не увидишь в рекламе автомобилей. Наши коллеги из Autospot собрали ТОП самых успешных рекламных кампаний авто за последние 20 лет. Чем дальше, тем необычнее.
10 место — Mazda
В основу рекламной кампании #MazdaБытьСобой легли истории о самодостаточных людях, которых объединяет любовь к машинам. Остроумные и душевные ролики так полюбились зрителям, что каждый из них набрал минимум пять миллионов просмотров на YouTube. В основе большинства историй — обычные семьи. Окружающие то лезут к героям с советами, то сравнивают их с сыном маминой подруги. Но куда приятнее быть собой и всегда выбирать то, что тебе по душе, — это касается и автомобиля.
9 место — Audi
Чтобы соответствовать трендам на экологичность и технологичность, Audi пообещали к 2025 году треть своих автомобилей сделать «электро». Ролик с забавным названием «Кешью» собрал почти 13 миллионов просмотров на YouTube. Что ж, поживем — увидим, как Audi выполняет обещания.
8 место — Fiat
Из-за одной только идеи мы не смогли обойти стороной эту рекламную кампанию. Мужчина собирается выпить таблетку для повышения потенции, но промахивается мимо рта, и таблетка отправляется в путешествие по колоритным улочкам, пока не попадает в бензобак хэтчбека Fiat 500X. Что происходит дальше, смотрите сами.
7 место — Mercedes-Benz
Технологии, которые могут уберечь от смерти, — именно такой прямолинейный посыл вложила фирма Mercedes-Benz в свою рекламную кампанию. В ролике ассистент экстренного торможения работает лучше предупредительных дорожных знаков и спасает водителя. Интересный факт: герой рекламного видео в обличье Смерти очень похож на бывшего главу Volkswagen Фердинанда Пиеха, который когда-то сказал, что поглотит «Мерседес».
6 место — Jaguar
Jaguar и компания We Are Social решили объединиться и сделать модель Jaguar F-type новой автомобильной иконой Британии. В результате появились восемь фильмов в рамках проекта Your Turn Britain. За считанные дни они набрали 300 тысяч просмотров. Одной из фишек видео было то, что в финале всех зрителей пригласили поучаствовать в еженедельном розыгрыше тест-драйва. Результат от рекламы не заставил себя долго ждать — хэштег #YourTurnBritain был упомянут в Twitter более 6 тысяч раз, а общий охват кампании составил 34 миллиона человек.
5 место — Honda
Легендарная реклама Honda Accord впервые вышла в перерыве трансляции гонок «Формулы 1» Гран-при Бразилии в 2003 году. На следующий же день после выхода рекламной кампании сайт Honda набрал больше посещений, чем за всю историю своего прежнего существования, а за следующую ночь стал вторым по популярности сайтом в Великобритании. Если бы тогда существовали ролики ASMR (популярные видео с шепотом, разрезанием мыла, стуком по микрофону, вызывающие мурашки), реклама Honda могла бы побороться за звание лучшей. Посмотрите сами: движущиеся детали автомобиля, от самого маленького винтика до кузова, соединяются одна с другой, создавая завораживающее видео. Ролик получил широкое признание в профессиональных кругах, в частности на фестивале «Каннские львы» и даже заслужил сертификат «Книги рекордов Гиннесса» за рекламу «с самым большим количеством наград». Интересный факт: к концу съемок накопилось два грузовика использованных деталей Honda Accord.
4 место — McLaren
Для продвижения новой модели, P1, компания McLaren решила обратиться к сфере digital. Рекламная стратегия включала инструмент с элементами дополненной реальности, который позволял создавать свои уникальные модели автомобилей. И это еще не все — компания сняла первое видео с испытаниями машины в аэродинамической трубе, что позволило McLaren увеличить продажи более чем в 8 раз по сравнению с 2011 годом. Посещения веб-сайта также увеличились на 72% (по сравнению с тем же годом), а число пользователей инструмента по созданию модели автомобиля составило 330 тысяч — таким показателям можно только позавидовать.
3 место — Peugeot
В ролике парень из Индии усердно пытается превратить свой старый седан Hindustan Ambassador в новый Peugeot 206 из рекламы в журнале. И пусть результат отличается от салонной модели, зато даже мятый Peugeot 206 лучше любой другой машины. Эта рекламная кампания удостоилась множества наград, в числе которых Cresta Awards 2003 TV Winner, Epica Awards 2002 The Winners Epica d’Or, Cannes Lions 2003 Film Gold и другие.
2 место — Ford
Женщины не очень хорошие водители — правда или стереотип? В День святого Валентина Ford решил устроить быстрые (каламбурный перевод — «скоростные») свидания, установив скрытую камеру в салоне новенького Ford Mustang GT 2015, и опровергнуть распространенное мнение. Удалось это создателям ролика или нет, решайте сами. Но цифры говорят сами за себя — меньше чем за неделю ролик собрал 4,3 миллиона просмотров. И конечно, в рекламе есть все составляющие успеха — красный спорткар и сексуальная блондинка, шокирующая сильную половину человечества.
1 место — BMW
BMW совместно с Fallon создали короткометражный интернет-сериал The Hire, который загрузили в сеть за четыре года до появления YouTube. Реальный пример того, как сумасшедшая идея может стать дорóгой к огромному успеху, — кампания стала первой, получившей «Титанового Льва» в Каннах. Сериал, в котором приняли участие Клайв Оуэн, Микки Рурк, Мадонна, Гэри Олдмен и другие знаменитости, рассказывает историю мужчины, перевозящего людей и груз на BMW. На огромной скорости машину взрывают и расстреливают, и за такую беспощадную, но беспроигрышную рекламу создатели отдали 17 миллионов долларов. До сих пор это один из самых ярких примеров брендированного контента. Настолько яркий, что Люк Бессон взял сюжет сериала за основу своего фильма «Перевозчик».
Mercedes-Benz противопоставляет EQC легендарным моделям бренда — HEvCars
Mercedes-Benz выпустил новый рекламный ролик электрического кроссовера EQC, который акцентирован на том, что независимо от природы трансмиссии, Mercedes всегда остается собой, предлагая лучшие решения мобильности.
Рекламное видео является буквальным экскурсом в историю автопроизводителя, демонстрируя разные модели выпущенные компанией за все время существования бренда и завершается четким обозначением того, что EQC — это «старый добрый» Mercedes-Benz, который теперь стал еще лучше прежних.
Характеристики Mercedes-Benz EQC 400
| Электродвигатель: | 2 асинхронных двигателя |
| Привод: | полный |
| Мощность электродвигателей: | 300 кВт ( 408 л.с.) |
| Максимальный крутящий момент: | 765 Н⋅м |
| Разгон 0-100 км/ч | 5.1 сек. |
| Максимальная скорость: | 180 км/ч |
| Емкость батареи: | 80 кВт⋅ч, литий-ионная (два модуля с 48 ячейками и четыре модуля с 72 ячейками) |
| Вес аккумулятора: | 650 кг |
| Энергоэффективность: | 22,2 кВт⋅ч/100 км (предварительная оценка по NEDC) |
| Запас хода: | 450 км (предварительная оценка по NEDC) |
| Быстрая зарядка DC (CCS Combo): | за 40 минут до 80% при 110 кВт |
| Бортовое зарядное устройство AC: | 7,4 кВт |
| Длина/ширина (с зеркалами)/высота: | 4761 мм/1884 (2096) мм/1624 мм |
| Колесная база: | 2873 мм |
| Снаряженная масса: | 2425 кг |
Фотографии экстерьера Mercedes-Benz EQC:
Фотографии интерьера Mercedes-Benz EQC:
По материалам: YouTube Mercedes-Benz. Подготовил: hevcars.com.ua
Информация о Mercedes-Benz EQ
Еще интересное пишут по теме
HEVCARS 🔌 Автор
Читайте самые интересные новости и статьи о электрокарах в Telegram и Google Новости!Музыка из рекламы, фильмов, сериалов и игр
Музыка из рекламы Mercedes
16.08.2020
17.07.2020
16.06.2020
16.01.2020
16.11.2019
05.12.2018
13.07.2018
25.04.2018
13.02.2018
29.11.2017
Популярное
Музыка из рекламы Michelin 2021
Музыка из рекламы МТС «Подарки при покупке смартфона» Беларусь 2021
Музыка из сериала «Американские Боги 3 сезон 7 серия» 2021
Музыка из рекламы Lamoda «10 лет в моде» 2021
Музыка из сериала «Ванда/Вижн 8 серия» Саундтреки 2021
Музыка из рекламы LADA Largus «С местами для поцелуев» 2021
Музыка из сериала «Отпуск 11 серия» 2021
Музыка из сериала «Флэш 7 сезон 1 серия» 2021
Mercedes-Benz наделяет парня богоподобными силами в рекламе Super Bowl 2019 года
Mercedes-Benz действительно нацелился на новый A-Class с рекламным роликом Super Bowl 2019 года под названием «Say The Word», который был выпущен в среду.В нем случайный парень получает божественные силы, которые заставляют мир, его людей и животных выполнять его приказы.
Я имею в виду, MBUX — это круто, но я не думаю, что он смог найти потерянных кошек и еще не заставил Ludacris появляться ни на одной из наших вечеринок.
A-Class уже некоторое время доступен в других странах мира, но в 2019 году мы впервые получаем его в США, и на наш взгляд, это чертовски красивее, чем его более пышный кузен, CLA.
Как мы видим в «Say The Word», новый A-Class — одна из первых платформ в линейке Mercedes, которая получит новую информационно-развлекательную систему MBUX, и мы ценим этот более демократичный подход к распределению технологий.Зачем начинать с S-класса, а потом просачиваться вниз? Отдайте MBUX в народ!
«MBUX кардинально меняет правила игры, и мы думаем, что, узнав о ценах и технологиях A-класса, многие люди, которые не рассматривали Mercedes или думали, что им останется еще несколько лет, захотят взглянуть «, — сказал Дрю Славен, вице-президент по маркетингу Mercedes-Benz USA. «И, учитывая, что у нас самая высокая лояльность владельцев в отрасли, как только эти новые покупатели присоединятся к бренду, они, вероятно, останутся там на довольно долгое время.«
Как часть распознавания естественной речи MBUX, он использует форму искусственного интеллекта, которая помогает ему лучше понимать вас, когда вы говорите. Например, если вы скулите: «Привет, Мерседес, мне холодно», MBUX включит тепло. Это обманчиво просто, но это работает, и нам это нравится.
Новый A-Класс начинается с в высшей степени разумных 32 500 долларов за переднеприводную версию, и цены оттуда быстро растут благодаря самой тевтонской традиции: длинным спискам опций.
Тем не менее, я смотрел конфигуратор около 20 минут и все еще не нашел вариант полубога.Мы сообщим вам, если встретим это.
Кто является рекламным агентством «Мерседес-Бенц»? Рекламные и маркетинговые задания на Adbrands.net
Профиль подписчиков нажмите здесь, чтобы увидеть полный профиль
Избранная реклама Mercedes-Benz
Mercedes считается одним из самых престижных мировых брендов класса люкс.Несмотря на то, что в секторе роскошных автомобилей с ним конкурируют BMW , Audi , Lexus и другие, значок Mercedes, возможно, имеет больший статус, чем любой из его конкурентов. Владение предполагает не только богатство, но и степень превосходного вкуса, что отражается в сдержанном и устоявшемся гламуре бренда. Однако в 2004 году значок стал немного потускневшим, поскольку контроль качества снизился, а конкуренция резко возросла. В следующем году Mercedes стал самым продаваемым в мире роскошным автомобилем от BMW.Материнская компания Daimler запустила крупную программу по восстановлению репутации Mercedes в 2005 году, и после разделения проблемного Chrysler годом позже марке Mercedes было уделено почти полное внимание. Сильный рост с 2010 года вернул Mercedes-Benz позицию №1 среди брендов роскошных легковых автомобилей в 2016 году, вернув BMW на второе место впервые за десятилетие. В 2019 году было зарегистрировано 2,49 миллиона легковых автомобилей, что сделало Mercedes-Benz 9-м самым продаваемым автомобильным брендом в мире, немного опередив BMW.Пандемия привела к снижению мировых продаж автомобилей в 2020 году: объемы продаж Mercedes-Benz упали до 2,09 млн единиц. Внедорожники группы GL в настоящее время являются самым продаваемым модельным рядом, на них приходится 35% объемов продаж. Группа выпустила свой первый полностью электрический легковой автомобиль Mercedes-Benz EQC в 2018 году. Среди других дочерних брендов — ультра-роскошные седаны Mercedes Maybach и высокопроизводительное подразделение Mercedes-AMG. Самым важным рынком для группы в настоящее время является Китай, на который в 2018 году пришлось 28% от общего объема поставок, что вдвое больше, чем на каждый из следующих по величине рынков, США и Германии.На эти три территории в совокупности приходится более половины всех продаж. Бренд Mercedes-Benz используется как для легких коммерческих фургонов, так и для тяжелых грузовиков. В 2020 году количество зарегистрированных легких коммерческих автомобилей упало до 375 тысяч. Чтобы привлечь более молодую и модную аудиторию, особенно в США, Mercedes стала крупным спонсором модных мероприятий (включая Недели моды в Нью-Йорке и Лондоне), а также музыкальных мероприятий и виды деятельности. Он также давно присутствует в гонках Формулы 1, в настоящее время это Mercedes-AMG Petronas Motorsport.Совокупная выручка от продаж легковых автомобилей и микроавтобусов Mercedes Benz за 2020 год составила 98,6 млрд евро, или 64% от общих продаж Daimler. Ола Каллениус сменил давнего руководителя Daimler Дитера Цетше в 2019 году на посту генерального директора концерна Daimler и подразделения Mercedes-Benz.
Капсула проверена 3 октября 2019 г.
Недавние истории от Adbrands Update:
Ежедневное обновление Adbrands, 3 февраля 2021 г .: Daimler объявила о плане разделения себя на две совершенно разные компании до конца 2021 года.Согласно предложенному соглашению, ведущее подразделение группы по производству грузовых автомобилей и автобусов будет выделено в отдельную организацию, контрольный пакет акций которой принадлежит существующим акционерам Daimler, а IPO планируется для миноритарного пакета акций в конце 2021 года. Daimler Truck уже является мировым лидером. ведущий производитель грузовиков и автобусов. Оставшееся юридическое лицо Daimler будет сосредоточено вокруг бизнеса легковых автомобилей и легких коммерческих автомобилей Mercedes-Benz Mercedes-Benz и изменит свое название в соответствии с Mercedes-Benz.Полная информация будет представлена акционерам на утверждение в третьем квартале.
Ежедневное обновление Adbrands 21 декабря 2020 г .: «Заботится о том, что важно». Последняя крупная кампания Mercedes-Benz от Antoni Garage объединяет трех крупнейших представителей бренда: Роджера Федерера, Льюиса Хэмилтона и Алисию Киз. Антони продемонстрировал в предыдущих кампаниях, что они лучше, чем, возможно, любое другое агентство, разработали, как получить лучшее от Федерера, скрывая глупую застенчивую ухмылку, которая может быть его положением по умолчанию перед камерой.Идея состоит в том, чтобы заглянуть за занавес в «настоящую» жизнь этих трех звезд. Сцены Федерера здесь — запертый в одиноком гостиничном номере, чемоданы знаменитостей, полные рекламных теннисных мячей — особенно интересны, даже немного грустны. Тем временем Алисия Киз наслаждается отдыхом со своими детьми, а Льюис Хэмилтон — возможно, наименее убедительный из этих эпизодов — останавливается, чтобы помочь застрявшему водителю. Перенасыщенный фальшивым саундтрек репортера новостей немного переборщил с пудингом, но, тем не менее, это прекрасный фильм.
Ежедневное обновление Adbrands от 14 июля 2020 г .: «Что вас трогает». Роджер Федерер превратился в одну из своих лучших актерских игр на сегодняшний день (что, если честно, мало что говорит) в новой кампании от Antoni за Mercedes-Benz . Федерер не великий актер, что он и сам признает первым, но он делает все возможное для своих партнеров по поддержке, когда твердо держит эту застенчивую глупую улыбку под контролем. Новая кампания также дает ему некоторую степень тихого самоанализа: в настоящее время он находится вне корта из-за травмы колена, и сценарий озвучивает часть неизбежного самоанализа, который неизбежно должен мучить 38-летнего спортсмена, который, вероятно, понимает, что его лучшие дни позади него.
Adbrands Social Media 30 апреля 2019 г .: «Играйте по своим правилам». Есть множество причин не любить последнюю общеевропейскую кампанию Antoni для Mercedes-Benz — это действительно немного банально, с одной стороны, — но на самом деле полный пакет — настоящий шарм. Объявление есть; к концу фильма младшая версия главного героя все еще остается ** дырой. Но разве все мы не были в том возрасте? Современный представитель поколения миллениалов просыпается однажды ночью и обнаруживает в своем доме незнакомца.Только это не чужой, это он сам в подростковом возрасте. А для молодой версии все в современной жизни кажется тормозом — кроме Mercedes CLA Coupé, конечно.
Adbrands Social Media 21 марта 2019 г .: «Ничего не оправдать». В прошлом году Publicis выиграла глобальный креативный аккаунт для Mercedes-Benz , создав новое специализированное подразделение Publicis Emil. Казалось, что это не сулит ничего хорошего для действующих агентств, таких как немецкий независимый Антони .Что ж, Эмиль может забыть о том, чтобы когда-либо получить в свои руки ведущий креатив, если Антони продолжит размещать рекламу, подобную этому превосходному фильму, снятому в Португалии, не зависящему от региона, и снятому на английском языке (например, рекламный ролик о Берте Бенц, который мы показали на прошлой неделе), но в таким образом, он может быть адаптирован практически для любой страны. Это блестящая работа, эмоционально насыщенная, причудливая, когда это необходимо, с прекрасным центральным исполнением ирландского актера Дэвида Уилмота. Он даже содержит набор других виньеток из жизненных уроков, которые можно вырезать как более короткие объявления, например, беременная пара и папа в платье принцессы.Прекрасный маленький фильм.
Подробнее о Mercedes-Benz из еженедельного обновления Adbrands
Подпишитесь на Adbrands.net, чтобы получить доступ к назначениям аккаунтов
Все права защищены © Mind Advertising Ltd 1998-2021 гг.
Новый стандарт измерения телеобъявлений
A&E ABC Взрослый плавать AMC Канал американских героев Планета животных Антенна ТВ BBC America ДЕРЖАТЬ ПАРИ СТАВЬТЕ ЕЕ Сеть Big Ten Bloomberg HD Bounce TV БРАВО Cartoon Network CBS CBS Sports CMTV CNBC CNN Comedy Central Кулинарный канал Суд ТВ Тайна придворного телевидения CW Пункт назначения Америка Канал Дискавери Discovery en Español Семейный канал Discovery Канал Discovery Life канал Дисней Дисней Юниор США Дисней XD Сделай сам E! ESPN ESPN Deportes ESPN2 ESPNEWS ESPNU Продовольственная сеть ЛИСА Фокс Бизнес Фокс Депортес Fox News Фокс Спорт 1 Свободная форма Предохранитель FX Канал FX Movie FXX К вашему сведению Galavision Игровое шоу Получить ТВ Гольф Великая американская страна Грит ТВ Клеймо Признанные фильмы и мистерии Главные новости HGTV Исторический канал Независимый фильм (IFC) INSP Открытие расследования ИОН Лафф ТВ Продолжительность жизни Фильмы на всю жизнь Логотип Мав ТВ Сеть MLB Сеть Motor Trend Фильмы! MSNBC MTV MTV2 MyNetworkTV Национальная география National Geographic Wild NBA TV NBC NBC Sports Сеть НФЛ НХЛ Ник Ник младшийНик Тунс Ник @ Nite Олимпийский канал Сеть Опры Уинфри Открытый канал Овация КИСЛОРОД Сеть PAC-12 Paramount Network PBS Поп Reelz Channel RFD TV Ездить на ТВ Научный канал Сеть SEC Смитсоновский институт SundanceTV SYFY TBS Подросток Ник Telemundo Теннисный канал Канал Спортсмена Этот телевизор TLC TNT Tr3s: MTV, Musica y Mas Путешествовать Сеть True Crime TruTV ТУДН ТВ Азия ТВ ЗЕМЛЯ TV ONE UniMas Универсальные дети Universo Univision UP TV Сеть США Vh2 Viceland МЫ ТВ Канал погоды WGN Америка Willow Cricket Zee TV USA, Inc.
Новый стандарт измерения телеобъявлений
A&E ABC Взрослый плавать AMC Канал американских героев Планета животных Антенна ТВ BBC America ДЕРЖАТЬ ПАРИ СТАВЬТЕ ЕЕ Сеть Big Ten Bloomberg HD Bounce TV БРАВО Cartoon Network CBS CBS Sports CMTV CNBC CNN Comedy Central Кулинарный канал Суд ТВ Тайна придворного телевидения CW Пункт назначения Америка Канал Дискавери Discovery en Español Семейный канал Discovery Канал Discovery Life канал Дисней Дисней Юниор США Дисней XD Сделай сам E! ESPN ESPN Deportes ESPN2 ESPNEWS ESPNU Продовольственная сеть ЛИСА Фокс Бизнес Фокс Депортес Fox News Фокс Спорт 1 Свободная форма Предохранитель FX Канал FX Movie FXX К вашему сведению Galavision Игровое шоу Получить ТВ Гольф Великая американская страна Грит ТВ Клеймо Признанные фильмы и мистерии Главные новости HGTV Исторический канал Независимый фильм (IFC) INSP Открытие расследования ИОН Лафф ТВ Продолжительность жизни Фильмы на всю жизнь Логотип Мав ТВ Сеть MLB Сеть Motor Trend Фильмы! MSNBC MTV MTV2 MyNetworkTV Национальная география National Geographic Wild NBA TV NBC NBC Sports Сеть НФЛ НХЛ Ник Ник младшийНик Тунс Ник @ Nite Олимпийский канал Сеть Опры Уинфри Открытый канал Овация КИСЛОРОД Сеть PAC-12 Paramount Network PBS Поп Reelz Channel RFD TV Ездить на ТВ Научный канал Сеть SEC Смитсоновский институт SundanceTV SYFY TBS Подросток Ник Telemundo Теннисный канал Канал Спортсмена Этот телевизор TLC TNT Tr3s: MTV, Musica y Mas Путешествовать Сеть True Crime TruTV ТУДН ТВ Азия ТВ ЗЕМЛЯ TV ONE UniMas Универсальные дети Universo Univision UP TV Сеть США Vh2 Viceland МЫ ТВ Канал погоды WGN Америка Willow Cricket Zee TV USA, Inc.
Новое объявление, новый автомобиль, отличное время, имя на стадионе
Мерседес-БенцMercedes-Benz делает очевидное, возвращаясь к рекламе Суперкубка в воскресенье во время Большой игры, которая будет проходить на стадионе Mercedes-Benz в Атланте, через две недели после того, как чемпионат Национальной футбольной конференции был разыгран на автомобиле Mercedes-Benz . Superdome в Новом Орлеане.
Акцентируя внимание на своем новом седане A-класса в предстоящей рекламе, бренд также удваивает ставку, которую он впервые сделал в рекламе Суперкубка в 2013 году: используя крупнейшую маркетинговую площадку для представления важного нового автомобиля начального уровня. В 2013 году Mercedes-Benz дразнил Mercedes-Benz запоминающейся рекламой Big Game с изображением не только автомобиля за 30 000 долларов, но и знаменитостей, от Уиллема Дефо до Кейт Аптон.
«Проведение Суперкубка на стадионе« Мерседес-Бенц »дало нам немного больше, чем легкий толчок, чтобы сказать, что это будет один из лучших лет для рекламы Суперкубка», — Марк Айкман, генеральный менеджер по маркетингу компании Mercedes-Benz USA, сказал мне.«Но это было раннее решение с A-Class, потому что это новые ворота к бренду Mercedes-Benz. Мы знали, что время будет, действительно, очень удачным, с очень большим посланием. Многие из них очень напоминают запуск CLA в Суперкубке 2013 «.
Mercedes-Benz уже сообщил, что рэпер Ludacris займет центральное место в рекламе A-Class. Бренд выкатил видео, на котором Лудакрис подъезжает к школе в Атланте на своем Mercedes и раздает два билета на Суперкубок паре учеников, которые класс сочли особенно достойными признания.
Но машина тоже будет звездой. Спустя пять лет CLA становится третьим по продажам седаном бренда в Америке, а A-Class находится рядом с ним. Но A-Class — это седан, а CLA — четырехдверное купе, а Mercedes-Benz рекламирует новые технологии внутри автомобиля, такие как использование обработки естественного языка в системе распознавания голоса на своей платформе MBUX. Цены будут начинаться с 32 500 долларов, что на ступеньку выше той, с которой CLA начинала свое существование.
Более того, Айкман считает, что размещение Mercedes-Benz в рекламе Суперкубка в этом году будет даже более эффективным для A-Class, чем бренд в 2013 году, потому что A-Class будет доступен в U.S. дилеров в этом квартале, тогда как CLA не появлялась на улицах в Америке до сентября 2013 года. А Mercedes-Benz подбадривал потребителей в США маркетинговой кампанией под названием «Список желаний A-класса», которая позволяет людям жаждать нового модель онлайн.
Эта реклама ознаменует пятый выход Mercedes-Benz на Суперкубок, и они работают над каждым годом. «Мы действительно выбрали время, которое мы знаем, что нам нужно донести важное послание, и Суперкубок кажется подходящей сценой», — пояснил Айкман.«Мы выбираем это в качестве основной возможности обмена сообщениями, но если мы чувствуем, что у нас может не быть правильного сообщения для платформы или аудитории Суперкубка, мы откладываем это».
Как и в этом году, «когда у вас действительно большое сообщение [Суперкубок], безусловно, становится более актуальным для более широкой аудитории и достигает всех в Америке», — сказал Айкман. «Из какого бы сегмента вы ни пришли, у нас есть продукт, который поможет вам привлечь нового покупателя к бренду Mercedes-Benz».
ОднакоMercedes-Benz не воспринимает этап «большой игры» как должное.Бренд будет окружать рекламу активами Instagram и другим контентом в социальных сетях. Mercedes-Benz уже использует онлайн-платформы, чтобы публиковать больше новостей об этой рекламе и других ее звездах, помимо Ludacris, в качестве имен, заполняющих шаблон «постер фильма».
Айкман также не воспринимает эффективность Суперкубка как данность: он видел, как это работает. «Мы действительно видим, что многие автомобильные покупки стимулируются сообщениями о новых автомобилях, которые вы видите во время Суперкубка, и особенно всякий раз, когда у нас есть продукт, ведущий к бренду, — сказал он.«Мы замечаем посещаемость нашего веб-сайта A-Class, и это уже делает его одним из самых покупаемых автомобилей».
Однако не все так просто для Mercedes-Benz на Суперкубке. Поскольку на данный момент он не является официальным партнером Национальной футбольной лиги, активацию на месте в Атланте — даже в ее «собственном» здании — найти сложно. По словам Айкмана, Mercedes-Benz должен будет удовлетворить себя, помогая мероприятиям таких партнеров, как Rolling Stone, и Netjets.
И хотя Mercedes-Benz является официальным автомобилем стадиона Mercedes-Benz, вполне понятно, что лучшее, что бренд сможет сделать, чтобы привлечь внимание к своим блестящим моделям, — это привезти на игру владельцев команд НФЛ и других VIP-персон.
Mercedes-Benz и антивозрастная реклама Суперкубка
Рекламный ролик Mercedes «Say the Word» для совершенно нового A-класса, возможно, не вызвал такого шума, как ролик Hyundai «Elevator» с Джейсоном Бейтманом, но усилия немецкого автопроизводителя с участием Лудакриса и кита из Free Willy за быстрые 60 секунд, возможно, был более эффективным.
И чего бы это ни стоило, это место автопроизводителя, которым я больше всего восхищаюсь с вечера.
Почему? Потому что как зрелый люксовый бренд Mercedes должен был найти тонкий баланс между стремлением к вниманию, сохранением своего традиционного кредо загородного клуба и одновременно формированием более молодого имиджа.
Это было главной целью рекламного ролика: убедить молодых покупателей увидеть себя в трехконечной звезде.
Фактически, это давняя цель немецкого бренда в Соединенных Штатах. Десять лет назад компания осознала, что не только слишком мало молодых людей покупают ее машины, но и даже не думают об этом.Цифры разнятся, но, согласно нескольким опросам, даже сегодня, несмотря на большой прогресс, покупатели Mercedes немного старше, чем у немецких конкурентов класса люкс — BMW и Audi.
Так как же Мерседес это сделала? Ролик нью-йоркской Merkley & Partners открывается о демографически инклюзивном мужчине (ему 20 или 30? Латиноамериканец, азиат, афроамериканец? Немалый подвиг на кастинге), смотрящий телевизор в закусочной. Подтекст: не там, где вы ожидаете найти типичного водителя Mercedes. Он тоже одет не как традиционный водитель «мерседесов», раскачивая расстегнутую оксфордскую рубашку поверх футболки.«Небрежно, но грубовато», — говорила моя двоюродная бабушка Мими.
Наш герой наблюдает, как 30-летний многонациональный профессиональный игрок в гольф-клубе PGA Рики Фаулер пытается поймать птичку на 12-м зеленом поле.
«Сделай удар», — говорит он. Это входит.
Оттуда вещи продолжают происходить для нашего героя, просто сказав слова. «Изменить цвет» активирует сигнал пешеходного перехода. «Найди кота» отправляет потерянную кошку домой. Совершенно не похожий на Мерседес «Сделай дождь» (удачи слышать это в рекламе S-класса) засоряет перекресток с выданными активами банкомата.
Каждый из сценариев ловко раздвигает границы традиций Mercedes, не нарушая их. В опере наш герой, которому явно скучно, говорит: «Поменяй музыку». После этого ведущий тенор превращается в Лудакриса, исполняющего свой хит № 1 «Stand Up», в соавторстве и со-продюсировании которого был Канье в 2003 году, с удачным припевом «When I move, you move». Что-то еще, что вы вряд ли найдете в салоне S-класса.
Отсылки к поп-культуре предостаточно. Когда наш парень застревает в лифте, он говорит: «Лесси, помоги.«Смотря по телевизору Looney Tunes над тарелкой хлопьев, он умоляет Уайла Э. Койота« использовать ракету ». Сидя на волнорезе, он говорит:« Освободи Вилли », и мы видим, как титульный кит совершает свой фирменный прыжок . Все хорошее, веселое и недорогое, что, без сомнения, могут подтвердить правообладатели на эти объекты.
На данный момент мы все еще не знаем, для кого или для чего предназначен этот рекламный ролик, за исключением того, что, похоже, это необходимо. Делайте с божественной властью … Затем, примерно на 45-й отметке, наш герой приближается к блестящему красному А-классу.
Рассказчик нараспев произносит: «Если бы все в жизни слушали тебя, как твой новый А-класс».
Ач. Мы поняли это сейчас. Наш герой забирается внутрь и говорит: «Привет, Мерседес. Смени цвет. Сделай его круче. Слушай мою музыку», что он и делает, используя свою AI-технологию распознавания естественного голоса MBUX. Освещение салона, двухзонный климат и аудиосистема настраиваются по душе нашему герою. Уезжая, рассказчик говорит: «Класс А, от 32 500 долларов».
Перевод: Вы можете получить крутой Мерседес по цене Audi A3.Бум.
В конце есть даже симпатичная пуговица. Наш человек поворачивается к камере и говорит: «Cue logo». Появляется трехконечная звезда.
Новый A-класс — автомобиль, который нам нравится. Наш обзор закончился словами: «По своей сути, A-класс — это спортивный седан правильного размера с хорошей ездой и некоторыми многообещающими технологиями, автомобиль, который предлагает бренду больше, чем просто недорогой вход». А предыдущая машина стала абсолютным хитом Mercedes, как по объему продаж, так и по привлекательности для молодого поколения.
«Say the Word», занявший 12-е место в рейтинге USA Today из 58 мест в Суперкубке и третье место среди автопроизводителей после Hyundai (четвертое) и Audi (10-е), является хорошим началом для того, чтобы убедиться, что новый A-класс продолжает этот прогресс.
Отметить конец столбца.
Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.
Mercedes и The Weeknd объединились для создания лучшей автомобильной рекламы года
Mercedes-Benz и канадская певица The Weeknd объединили усилия для продвижения кроссовера EQC 2020 года, который должен поступить в продажу в начале следующего года по цене от 67 900 долларов в США.С.
Ролик был объединен с новым синглом исполнителя «Blinding Lights», который был выпущен 29 ноября. На самом деле, эта реклама EQC — это не только музыкальное видео, но и реклама полностью электрического кроссовера.
Что делает его особенным, помимо саундтрека, так это то, что сами Mercedes сделали все возможное, сделав клип не только о EQC — они достигли этого, выпустив несколько знаковых моделей, создав с ними динамичные и значимые моменты. перед камерой, демонстрируя при этом целую кучу разных периодов времени.
Также смотрите: Audi получает в США новую версию RS6 с трогательным роликом «Avant Story»
Говоря о действительно хорошо сделанной автомобильной рекламе, мы можем утверждать, что «Blinding Lights» Mercedes и Weeknd находится в одном ряду с рекламой Audi «Avant Story» №1 автомобильной рекламы года. Оба в значительной степени полагаются на динамичный и душевный саундтрек, и в обоих используются культовые модели из прошлого.
В отличие от рекламы Audi, которая длилась 6 минут 40 секунд, «Blinding Lights» длится всего 2 минуты 20 секунд, если говорить о действиях на экране.Оставшаяся минута или около того предназначена для того, чтобы песня действительно завершилась — отсюда и ощущение клипа.
Что касается EQC, то он дешевле Tesla Model X примерно на 17 000 долларов и будет доступен в трех комплектациях — Progressive, Premium и Advanced. Все версии будут питаться от литий-ионной аккумуляторной батареи мощностью 80 кВтч, питающей передний и задний электродвигатели общей мощностью 402 л.